縱觀我國的糖果包裝市場，要么包裝幾十年一成不變，漸漸脫離了消費者的審美需求，要么包裝常變常新，卻難以形成外觀上的品牌效應。據悉，此次“大白兔換裝”雖然有一部分消費者表示無法接受，但是在幾個銷售點迅速售罄說明了糖果包裝創新的重要性。糖果包裝需要做創新，讓糖果高調起來！那么如何讓糖果高調起來，在包裝方面我們需要做哪些努力呢？

塑造品牌包裝

糖果的競爭日漸處于白熱化階段;而消費者也不再僅僅滿足于口味帶來的愉悅，而是追求更高的品位，更被美侖美奐的包裝外表所吸引，所誘惑!包裝已顯得越來越重要！因此，對糖果企業來說，企業的發展離不開有包裝魅力的產品。

在這方面，國外許多老牌子的糖果企業的包裝設計卻有著極強的生命力，歷經百年仍深受消費者喜愛。其中的理念值得國內食品生產及包裝廠家借鑒。歐洲的很多經典巧克力品牌，他們主要包裝特點一直沒有變，但是會不斷的塑造品牌文化，了解消費者們需要什么，包裝更是做簡約而不是做復雜；做品牌化包裝而不是做單個包裝；做經典而不是做臨時，這些都是是經典品牌的共有特征。所以說在各產品的激烈競爭中，品牌才是最有效的武器。

從包裝角度而言，品牌化是核心的發展趨勢之一，因此，企業必須加強品牌化包裝建設，以萬變不離其宗的風格，才能穩固市場。就比如大白兔奶糖雖然推出“巨白兔”系列以及最近的“限量版”系列，但是其標志性的“大白兔”形象卻一直保持著。

創意包裝設計

在有了標志性的品牌設計之后，就需要加入新鮮的設計元素來刺激消費者的審美。

糖果行業是公認的傳統主義者，主要的糖果品牌輕松控制市場，因為世界各地的消費者無論從心理還是從口味上都早已認同了這些產品。但就包裝而言，一個品牌越穩定，就越缺乏去拓展新市場的動力。而變革緩慢的主要原因是糖果行業對生產線效率的不斷追求，這對糖果市場的包裝設計產生了重要影響。但由此產生的后果便是，商店里出現了越來越多外表看上去大同小異的包裝。典型的解決辦法就是要采用能立即識別出品牌的圖案設計，以及用金屬箔片作的包裝材料來刺激即興購買。

隨著糖果市場的不斷發展，糖果生產企業也逐漸意識到需要對產品包裝進行更新，以滿足飲食習慣正在發生改變的社會需要。

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